Innovatives Storytelling im Stadtmarketing

Viele Städte haben große Geschichten – aber nutzen sie selten wirklich.

Bei Ingolstadt denken die meisten an Audi.

Aber nur wenige wissen, dass hier im Roman Frankensteins Monster geschaffen wird. Dass die Illuminaten in einem Hinterzimmer ihren Geheimbund gründeten. Dass eine Ingolstädter Prinzessin den französischen König ersetzte. Dass ein Jesuit hier seltsame Flecken auf der Sonne entdeckte und mit Galileo darüber stritt. Dass Charles de Gaulle in Ingolstadt inhaftiert war und einen filmreifen Ausbruchsplan schmiedete.
Fünf Erzählungen, die alles verändern könnten, wenn man sie konsequent denkt.
Genau das haben wir im letzten Jahr getan.
Wir haben ein Konzept entwickelt, das diese Erzählstränge bündelt und in ein Erlebnis übersetzt: das „Netz der Geheimnisse“. Ein narratives Wegeleitsystem, das Menschen nicht mit Fakten füttert, sondern mit Fragen bewegt – „Bist du zu Höherem berufen?“, „Wie kannst du wissen, was wahr ist?“, „Was macht Macht mit dir?“
Daraus entstand eine Customer Journey, die Orientierung und Storytelling verbindet: ein Einstieg am Bahnhof, ein Symbol in der Unterführung, eine Leitfrage, eine audiovisuelle Szene an der Alten Anatomie. Jede Station Teil einer Erzählung, die es so nur in Ingolstadt gibt.
Das Projekt zeigt, wie viel Potenzial Städte freisetzen, wenn sie Geschichte nicht als Hintergrund behandeln, sondern als strategischen Inhalt für Identität, Besucherlenkung und Marke.
Unser Job war es, genau diese Perspektive sichtbar zu machen.

Wenn Städte Geschichte mutig denken, wird aus Orientierung ein Erlebnis – und aus Potenzial ein Profil.